創業者ブログ

19年10月1日
品牌的力量和CSR（企业社会贡献）

法国在欧洲也是个与众不同的国家，自20世纪开始巴黎就作为世界之都，成了时尚的发源地。虽然实际上，她只不过引进了意大利的设计师再将其法国化而已。除此之外，巴黎被称为艺术之都也由来已久，这也是因为巴黎集中了世界各地的艺术家。或者与其说她集中了世界各地的艺术家不如说她为艺术家们聚集于此创造了良好的条件。
法国的国家占略就在于提高品牌价值，这称之为文化的力量。法国外交也以文化外交为目标、并常年坚持实现着这一目标。企业走的也是相同的路线。
制造业从欧洲开始到20世纪中叶为止逐渐转移到以日本为中心的台湾、韩国，最近则在一步步向中国转移。但是品牌的力量还是欧洲特别是法国系占据着压倒性的优势。这些都要归功于法国从很早开始就作为国家战略进行文艺活动，特别是企业也在积极推进企业文化活动。早在1979年法国就成立了企业文化协会“ADMICAL”。也就是说日本作为“CSR”最近也在大力提倡的企业社会贡献活动，法国早在30年前就开始作为国家战略实行了。
相反，生产成本受劳动力差价的影响，制造业区域在全世界追逐着廉价劳力在移动。在售价当中成本所占的比例远远比不过品牌的力量。比如假设Gucci（古驰）的皮包售价为10万元一个的话，其中品牌价值占90%、而真正的成本则只有10%，可见品牌的力量不容忽视。
培养品牌的力量，并不完全依靠品质管理的彻底性和新商品开发的持续性，CSR活动也不可或缺，这才是关键。CSR活动首先为企业赢得好感大凑其功，而且通过持续的努力可以提升企业形象，最终有助于提高企业主打商品的印象。因此说CSR活动是提高品牌力量的主要原因。但是，一切还不仅仅如此，CSR活动本来就应该是企业的义务、责任，也是企业作为个人集团被赋予的崇高目标。

↓点击这里，参与人气博客排行榜活动！↓