創業者ブログ

5月11日
ブランド
戦後の日本のブランドで華々しく耳目を集めたのは「ソニー」である。アメリカで成功しあれよあれよと思う間に急成長を遂げた。息子を意味するＳＯＮと太陽のＳＵＮの発音をダブらせてイメージさせそこにＹを加えて好感を呼びＳＯＮＹが完成した。素晴らしいネーミングである。ソフトバンクも素晴らしい。私がおつきあいを始めたころは日本ソフトバンクという社名で、これまた国内で急成長していた。海外へ進出するにつき、日本という冠名が邪魔になると言ってこれを外し「ソフトバンク」とし世界へ羽ばたいた。今や世界企業に成長した。ユニーク経営の企業であるがフランス語の「エーデルワイス」という名の洋菓子メーカーがある。この会社はすべてフランス語で7つのブランドを使い分けている。シャルマン眼鏡というメガネメーカーが福井にある。軽くて丈夫なチタン製の眼鏡枠を開発し、国内ではベストセラーをつづけている。私も家内も軽くて丈夫でファッション性に優れたシャルマンを愛用している。ブランドは企業を育てる。企業はブランドを育てなければならない。ブランドとはわかりやすくいうと「信用」につながる。「信用そのもの」がブランドである。